온라인 브랜드를 모아 오프라인 쇼룸으로 소개하는 새로운 개념의 리테일숍 쇼필즈가 뉴욕 소호 지역에 오픈했다. 체험 소비의 트렌드를 보여주는 쇼필즈는 리테일숍의 미래를 그려보게 한다.
옛날 백화점 건물 같은 쇼필즈의 외관.
뉴욕 소호 지역에는 새로운 형태의 리테일숍이 많이 모여 있다. 아마존의 별점 4점 이상을 받은 제품을 모아놓은 아마존 4스타 스토어라든지, 미국에서 잘나가는 온라인 브랜드 에버레인 Everlane이나 글로시에 Glossier의 쇼룸 모두 소호에 오픈했다. 늘 쇼핑객으로 붐비는 소호 지역에 쇼필즈 Showfieds라는 신선한 형태의 쇼핑 공간이 오픈했다. 쇼필즈는 온라인 브랜드를 위한 오프라인 쇼룸 공간으로 이곳이 주목받는 이유는 기존 오프라인 쇼룸과 다른 새로운 모습을 제시했기 때문이다. 일반적으로 편집숍은 하나의 공간에 다양한 물건을 전시하는데 쇼필즈는 각 브랜드를 위한 공간을 따로 만든 점이 독특하다. 쇼필즈에서 이뤄지는 쇼핑 경험은 갤러리에 온 듯한 느낌을 선사한다. 여러 브랜드가 한 공간에서 조화롭게 어울릴 수 있도록 조슈아 라이너 갤러리와 협업해 방문객들이 갤러리를 감상하는 듯한 경험을 할 수 있도록 고안했다. 전체 4층 규모의 건물에 생활용품부터 매트리스, 뷰티, 의류, 꽃, 운동 기구 등 10개 이상의 브랜드가 입점해 있어 작은 백화점을 연상시킨다. 각각의 쇼룸을 꾸며놓은 모습 또한 상당히 흥미롭다. 단순히 제품을 진열하고 판매하는 데 초점을 맞추기보다 사용하는 환경과 경험을 체험할 수 있도록 연출했다. 예를 들면 내추럴 커피 스크럽 제품으로 유명한 프랭크 보디 Frank Body 쇼룸은 브랜드에서 사용하는 커피 원두를 가져와 직접 갈아볼 수 있게 했다. 제품을 다각도로 경험할 수 있는 새로운 리테일숍의 미래를 보여준 쇼필즈는 지금 뉴요커들이 사랑하는 쇼핑 스폿이 되기에 충분하다.
add 11 Bond St, New York, NY 10012
tel 1 646 370 1184
실제 환경처럼 연출한 쇼룸.
코스메틱 브랜드인 ‘누리아’와 ‘프랭크 보디’의 쇼룸.
밀레니얼 소비자를 유혹할 만한 판매방식을 보여주는 쇼필즈.
